Rola i zakres promocji zdrowia są potencjalnie nieograniczone, a we współczesnych systemach ochrony zdrowia przyznaje się jej, coraz większe znaczenie.
Promocja zdrowia definiowana jest na wiele sposobów. Jej istota pozostaje niezmienna. Jest to proces, którego efektem finalnym jest podnoszenie potencjału zdrowia przy jednoczesnej poprawi jego jakości. Podstawą tego procesu jest odejście od rutyny i poszukiwanie nowych, bardziej efektywnych metod pozwalających ludziom na zwiększenie kontroli nad własnym zdrowiem. Uczenie się zdrowia staje się niezbędnym komponentem całego życia (Karski 2006).