Zgodnie z dewizą: „Odkryć na nowo Hiszpanię” zarówno miejscowi, jak i cudzoziemcy coraz częściej z morskich kąpielisk przenoszą się do soczystozielonych dolin i gór. Zamiast woni olejku kokosowego czy sangrii unoszących się nad plażowymi leżakami wolą zapachy ziół, również chętniej rozkoszują się wiejską idyllą i ciszą, wędrują przez lasy sosnowe czy porośnięte dębem korkowym. Czy to w Andaluzji, Galicji czy Nawarze w modzie jest powrót do natury, z czym wiąże się szybki wzrost liczby ofert noclegowych. Stawia się coraz to nowsze wiejskie hotele, stare domostwa i zagrody przekształca na rustykalne kwatery. Z powodu wzrostu zainteresowania wellness boom przeżywają hotele termalne. Kwitnie również turystyka przygodowa z penetracją jaskiń i pokonywaniem kanionów, tym bardziej że cele wypraw są jeszcze prawie nieodkryte.
Przewodnik „Hiszpania” z nowej serii „Marco Polo” oddaje współczesny styl życia i spełnia oczekiwania ludzi młodych; jest dynamiczny, radosny i pełen luzu.