Słowa sztandarowe to wyrazy i wyrażenia, które z racji swojej wartości denotacyjnej i konotacyjnej, a zwłaszcza emotywnej, nadają się na sztandary i transparenty., a więc do roli x lub y w strukturach typu "Niech żyje x! Precz z y"! Zwane też "pojęciami flagowymi", "wyrazami ważnymi", "symbolami politycznymi", "symbolami kolektywnymi" a ostatnio też "megasłowami", nacechowane dodatnio lub ujemnie, wyrażają bądź pojęcia pozytywne, bądź negatywne.